최근 몇 년 사이 패션 트렌드를 말할 때 빠지지 않는 키워드 중 하나가 바로 **애슬레저(athleisure)**입니다. 애슬레저는 'Athletic(운동)'과 'Leisure(여가)'의 합성어로, 운동복과 일상복의 경계를 허물며 기능성과 스타일을 동시에 챙긴 라이프스타일을 뜻하죠. 요가나 필라테스 같은 가벼운 운동 후, 별도의 옷 갈아입기 없이 카페나 마트, 심지어 출근까지 가능한 스타일로 점점 대중화되고 있어요. 이러한 흐름 속에서 국내 애슬레저 시장은 빠르게 성장했고, 그 중심에는 바로 **‘안다르’**라는 브랜드가 있습니다. 해외 브랜드 룰루레몬이나 나이키가 프리미엄 시장을 이끌었다면, 안다르는 그 틈새에서 국내 소비자의 눈높이에 맞춘 실용성과 감성으로 주목받고 있어요.
안다르가 애슬레저 트렌드 속에서 독보적인 입지를 구축한 이유는 단순히 ‘예쁜 운동복’에 그치지 않기 때문입니다. 먼저, 여성의 체형을 연구한 디자인과 고기능성 원단 사용은 많은 사용자들이 극찬하는 부분이에요. 특히 ‘에어코튼’ 레깅스 시리즈는 신축성, 통기성, 착용감을 모두 잡아 레깅스 시장에서 안다르만의 시그니처 제품이 되었죠. 또한 ‘기능성’에만 초점을 둔 기존 스포츠 브랜드와 달리, 안다르는 감성적인 컬러와 다양한 체형을 고려한 핏, 일상에 녹아드는 스타일링까지 세심하게 설계합니다. 마치 ‘내 일상 속 옷장에 자연스럽게 어울리는 운동복’이라는 느낌이죠. 덕분에 MZ세대는 물론, 3040 여성들까지 폭넓게 사랑받고 있으며, 오히려 운동을 즐기지 않는 사람들까지도 안다르 제품을 선택하고 있다는 점이 매우 인상적이에요.
게다가 안다르는 단순한 제품 판매를 넘어서 라이프스타일 브랜드로의 전환을 빠르게 시도하고 있어요. 홈트 콘텐츠를 제공하는 안다르 스튜디오, 다양한 요가 클래스 협업, 친환경 패키지 도입 등 브랜드의 철학을 소비자의 생활 속에 녹이기 위한 다양한 활동을 이어가고 있죠. 이러한 전략은 ‘제품을 판다’기보다 ‘가치 있는 라이프스타일을 제안한다’는 메시지를 강하게 전달합니다. 안다르는 애슬레저가 단순한 패션 트렌드를 넘어서 **‘움직이는 모든 순간을 위한 옷’**이라는 브랜드 정체성을 확고히 하고 있으며, 그 안에서 사용자는 스타일과 실용성을 모두 경험하게 됩니다. 결국 애슬레저가 하나의 문화로 자리 잡는 지금, 안다르는 그 문화의 흐름을 이끌어가는 **‘진짜 라이프스타일 브랜드’**로 자리매김하고 있다고 볼 수 있어요.